Anuciarse en un podcast es una de las opciones más eficientes de publicidad actuales, especialmente para empresas pequeñas y medianas.
Actualmente hay cientos de podcast en castellano y miles en ingles. Una característica habitual de un podcast es que estará orientado a un público muy concreto, a un nicho, por ello, si encontramos el podcast adecuado, podemos estar impactando directamente a nuestros clientes objetivos.
La publicidad en televisión la solemos obviar, ya sea aprovechando la pausa para ir al baño o cambiando de canal, es youtube, esperamos unos segundos y le damos al botón, pero, en un podcast, normalmente aceptamos escucharlo, más si la publicidad viene en forma de consejo por la misma persona que locuciona el resto del contenido.
El precio a pagar por anunciarse en un podcast es de los mas bajos, dado que no nos estamos dirigiendo a millones de personas, probablemente el alcance del podcast quede entre las 1000 y las 100.000.
Algo que no suele plantearse es la perpetuidad de esa publicidad, si el contenido del podcast es un contenido que no caduca (Ever-green) este podcast será escuchado durante años. En el canal de relatos para tocarme hay audios que llevan un año subidos y tienen actualmente 500 escuchas semanales. A lo largo de un año son 250.000 veces que se habría reproducido tu anuncio, pero solo habrás pagado por publicarlo una vez.
La desventaja de anunciarse en un podcast es la trazabilidad, es decir, podemos saber cuanta gente ha escuchado el audio, pero no sabemos que porcentaje de quienes lo han escuchado han visitado tu web. Normalmente se utiliza la técnica de crear un cupón de descuento asociado al anuncio, de modo que podemos saber cuantas de nuestras ventas han llegado de quienes han escuchado el anuncio.
He buscado los precios por anunciarse en algunos podcast y he encontrado que la mayoria de las veces es un dato que solo se facilita a los que lo soliciten via email. De los pocos que he encontrado estan los siguientes:
- Así lo hacemos, podcast de marketing sin corbata que lo llaman ellos, El precio es el equivalente al numero del podcast es decir, pagaras 128 € si patrocinas el episodio 128.
- Bicicleta estudio, Podcast de Membershipsites, ellos indican abiertamente un precio de 75€ por episodio con descuentos por volumen.
- He encontrado tambien en mixx.io que ellos cobran 750€, precio único pero el anuncio irá en 2 canales de podcast y una newsletter durante 5 días.
- El precio por patrocinar un Podcast de relatos para tocarme de actualmente es de 35€ por episodio.
Los precios varian en funcion de varios factores:
- Tipo de nicho, no es lo mismo un nicho tecnológico en el que los usuarios compran artículos de 1000 € o un nicho de libros donde el precio medio de un articulo ronda los 10€.
- Especialización del nicho, por ejemplo, si se trata de un podcast de noticias de actualidad que lo escucha todo tipo de personas, el precio es inferior a si te diriges un podcast especializado en juegos de Rol, esté ultimo será más caro y más rentable para aquellos anunciantes afines a la temática del podcast.
- Volumen de oyentes, es obvio que quieres alcanzar a muchas personas por tanto, quien gestione el precio del anuncio en el podcast lo irá subiendo a medida que crezca su audiencia y su comunidad.
Estas son las principales variables que influirán en el precio del anuncio del podcast. Las 7 van directamente relacionadas con el retorno de la inversión para quien se anuncia. Es decir si tu producto es de precio alto, afín al del podcast, tiene una gran audiencia, cuando pagues 200€ o 300€ por el anuncio probablemente conseguirás ventas por valor de 2000€ o 3000€ lo que te permitirá un beneficio.
¿Tienes alguna experiencia en este tema? ¿Te ha parecido de ayuda? Me encantaría leer tus comentarios y opiniones al respecto.
Artículo escrito por Jorge Laborda, Administrador de RELATOS PARA TOCARME, implementador web especializado en Marketing y seguridad.
